はちみつ草野

新潟市西蒲区で養蜂を営む草野竜也さんのブランディングプロジェクト。おじいさんが半分趣味でハチを飼っていたことをきっかけに草野さんは養蜂の道に進みます。

養蜂の目的は、はちみつを採取することに留まりません。ハチはさまざまな植物の受粉を仲介する存在であり、彼らがいなければ野菜や果物の多くが実を結べなくなってしまいます。ハチが絶滅すれば、人類は4年しか持たないという説もあるほど。ハチの世話をすること、ハチとともに生きることは、人間をはじめとする生き物たちの命を未来につなぐことでもあるのです。

草野さんが養蜂に対して抱く使命や想いを、やわらかく誠実な言葉で伝えられるように心がけてコピーを作成。「はちみつを買って味わう＝養蜂家を応援する＝命の営みを未来へつなぐ」という流れを描き、たくさんの人々にはちみつ草野のファンになってもらうことをめざしました。

はちみつ草野の取り組みは地元に限らず、都市部からの注目度も高まっています。首都圏のレストランなどでも草野さんのはちみつが使われています。