言語化で伴走する
新潟のコピー制作会社

保育や教育にまつわる幅広い事業を展開する新潟市西区の「ゆめのき学園」。運営施設のひとつである「イロトリドリ」のコピーを作りました。

イロトリドリは、お家でも学校でも学童でも習い事でもない、新しい居場所。主に小学生たちが放課後を過ごす場所ですが、「生きる力」を育むことをテーマに活動しています。やりたいことをとことん突き詰めたり、様々なコンテンツを通じて新しい体験に出会ったり。一方で、気分が乗らない時は何もしなくてもいい。みんなが自然体でいられることを目指しています。

代表の羽賀さんから最初にいただいたのは「イロトリドリのために新しいジャンルを作ってほしい」というご依頼でした。大枠だけを見ると学童保育のカテゴリーと考えられがちですが、「今までにない新しい場所にしたい」という強い意思がそこにはありました。

イロトリドリの個性は何か。まだスタッフのみなさんも漠然としか掴めていない部分を明確にするために、まずはワークショップを実施。カスタマージャーニーの手法を使いながら、どんな子供や保護者にイロトリドリを知ってもらいたいのかを掘り下げていきました。

そこで分かったのが、イロトリドリは決して子供だけの場所ではないということ。関わる保護者や地域の大人たちも参加できる「育ち合いの場」にしたいという思いでした。

言語化する上で最初に設定した単語は「基地」。家ではないけど、帰る場所であり、集まる場所でもある。さらには遊びも学びも詰まったワクワクの宝庫でもある。そんなイメージを込めています。そして「こども」「おとな」という単語を組み合わせることで、イロトリドリの理念を表現しています。

キャッチコピーは「イロトリドリ」の名称を掘り下げ、「じぶん色」をキーワードに。自然体で過ごしながら、育ち合える場所であることを表現しました。