AMINARI ネーミング・コンセプトメッセージ制作
新潟家守舎 - 2021.10
- ネーミング
- コピーライティング
- 横田孝優
ＡＭＩＮＡＲＩ
建築プロデュースに、
キャスティングの力。
自由で柔軟な発想が建築の可能性を広げる。
ならば、それをカタチにするプロジェクトメンバーも、
自由に選び、柔軟に編成していきたい。
どんなスキルが必要なのか。
どんな人物が最適なのか。
どんなチームで挑むのか。
新潟家守舎は各分野のネットワークから
最適なプロフェッショナルを招集し、
パフォーマンスの最大化を目指します。
新潟家守舎の建築プロデュース事業のネーミングとコンセプトメッセージを制作しました。
「建築プロデュース事業」の最も特徴的な部分が、プロジェクトの特徴や課題に適したメンバーを選び、オリジナルチームを編成すること。代表の小林紘大氏の柔軟性とフットワークの軽さが最大限に発揮されています。
この「編成」の部分に着目し、訓読みに変換することで「AMINARI」というネーミングを制作。最適なプロフェッショナルを選ぶことを映画や舞台の「キャスティング」になぞらえて、コンセプトメッセージを構成しました。
課題
- プロジェクトごとにメンバーを選び、チームを編成することが最大の特徴。独自性が高いこの部分を的確に言語化することが必要
プラン
メンバーの選択＝「キャスティング」、チーム編成＝「AMINARI」と表現し、コンセプトに落とし込む。
